Se inizi a bomba, devi poi proseguire con la stessa forza.
Un post che parte con un concetto potentissimo, e pochi paragrafi più in là perde la propria forza e arriva alla fine senza più ritrovarla, fa schifo.
Fai un grande botto, un polverone alto fino al cielo che quando si deposita a terra mostra solo desolazione e scarsità di idee.
È un incipit clickbait, che cerca di convincere a proseguire la lettura, ma senza mantenere ciò che voleva fare credere. Delude le aspettative, anche più di un titolo clickbait, che autorizza a scartare fin da subito la lettura.
Un’idea esplosiva iniziale è la migliore cosa per congelare il lettore, ma il resto del post deve mantenere lo stesso livello esplosivo, mai scendere al di sotto.
Può rallentare, riprendersi, allentare la presa e rinsaldarla dopo con più forza ancora. Può oscillare con frasi più ingenue e rassicuranti, ma quando ti avvicini alla conclusione, necessariamente devi trovare qualcosa che chiuda il cerchio, che si riappropri dello scompiglio iniziale, e confermi al lettore la convinzione di avere letto qualcosa più vicino al fuoco che all’aria.
Dosa con attenzione le tue cariche esplosive, distendi con sapienza la miccia lungo il tuo post, e dai fuoco alle prime parole.
Fai partire di tanto in tanto una metafora, un’analogia ardita, un’espressione forte che metta in crisi le convinzioni che stai difendendo e quelle di chi ti legge.
Senza frattura non c’è processo riparatore, senza ferita non c’è cicatrizzazione.
Quante frasi potenti metti nei tuoi post? Ogni volta che spingi una mano a prendere nota di una tua frase, hai segnato un punto a tuo favore. Hai vinto una battaglia con l’indifferenza e la diffidenza.
Il tuo lavoro è questo.
Alle persone non interessano le tue prodezze intellettuali né la tua autorevolezza da condottiero, Se ne fregano anche della tua storia strappalacrime. Le persone vogliono stare meglio di come stanno ora, per questo motivo cercano anche fra le tue parole. Non per altro.
Se le fai stare meglio, ti ricorderanno per questo, e dimenticheranno tutto il resto.
Se ti è piaciuto questo articolo, apprezzerai ancora di più il mio Buongiorno Blogger! della domenica mattina. Parlo di scrittura, di come la scrittura può cambiarti la vita, e anche un po’ di vita.
